Was ist Client-Side Tracking?
Traditionelles Pixel-Tracking läuft im Browser des Besuchers. Wenn jemand ein Produkt ansieht, zum Warenkorb hinzufügt oder kauft, sendet das Pixel ein Ereignis an die Werbeplattform. Das hat bis vor einigen Jahren funktioniert. Die Welt hat sich verändert.
Warum Client-Side Tracking scheitert
- Werbeblocker. Etwa 30 bis 40% der Desktop-Benutzer betreiben einen. Tools wie uBlock Origin blockieren Pixel von Meta, Google und TikTok, nicht nur Anzeigen.
- iOS 14.5 und später. App Tracking Transparency bedeutet, dass die meisten Benutzer abnehmen. Das Meta Pixel auf iOS ist weitgehend gebrochen.
- Cookie-Deprecation von Drittanbietern. Chrome stufen sie aus. Safari und Firefox schon. Ohne Cookies kämpft das Pixel, um Ereignisse mit Anzeigenklicks abzugleichen.
Was ist serverseitiges Tracking?
Serverseitiges Tracking, auch Conversions API (CAPI) genannt, funktioniert anders. Ihr Server sendet das Ereignis an die Werbeplattform. Ein Besucher kauft auf Shopify, Shopify registriert die Bestellung, Ihr Server sendet den Kauf an Meta CAPI, Google Enhanced Conversions und TikTok Events API, unabhängig von Werbeblockern, iOS oder Cookie-Einstellungen.
Dual-Dispatch: beide Wege
Der effektivste Ansatz ist Dual-Dispatch, das Senden von Ereignissen clientseitig über das Pixel und serverseitig über CAPI. Plattformen deduplizieren auf event_id. Layer Insights macht dies automatisch. lf.js läuft im Browser für Geschwindigkeit und Browsersignale. Das CAPI-Gateway läuft serverseitig für Zuverlässigkeit und erweitertes Matching.
Ist das serverseitige Tracking DSGVO-konform?
Ja, wenn richtig umgesetzt. CAPI benötigt weiterhin die Zustimmung für personenbezogene Daten. Layer Insights implementiert einwilligungsbewussten Versand. Wenn ein Benutzer nicht zustimmt, senden wir eine abgespeckte Nutzlast ohne PII. Google Consent Mode v2 ist in lf.js implementiert.