Was ist Event Match Qualität?
Event Match Quality (EMQ) ist eine Punktzahl von 0 bis 10, die Meta jedem Conversion-Event zuweist, das Sie über die Conversions-API senden. Google und TikTok haben ähnliche Werte. Die Punktzahl zeigt an, wie gut die Plattform das Ereignis an einen echten Benutzer anpassen kann.
Ein hoher EMQ (8+) bedeutet, dass die Plattform weiß, wem das Ereignis gehört, die Kampagne gutschreiben und den Algorithmus trainieren kann. Ein niedriger EMQ (unter 6) bedeutet das Gegenteil.
Warum EMQ für ROAS wichtig ist
Meta verwendet maschinelles Lernen, um zu entscheiden, wer Ihre Anzeigen sieht. Dieses Modell trainiert auf Ihren Konversionsdaten. Wenn 40% dieser Daten fehlen oder eine geringe Qualität vorliegt, trainiert das Modell auf einem defekten Bild. Das Ergebnis sind höhere CPMs, niedrigere Konversionsraten und ein Algorithmus, der das Lernen nie verlässt.
Warum Ihr EMQ wahrscheinlich niedrig ist
- Werbeblocker. 30 bis 40% der Desktop-Benutzer blockieren Tracking-Pixel.
- iOS Datenschutz Updates. Seit iOS 14.5 erfasst das Meta Pixel weniger.
- Fehlende Kennzeichen. Viele Geschäfte senden Ereignisse ohne E-Mail, Telefon oder andere Übereinstimmungsschlüssel.
Was für einen hohen EMQ zählt
- Hashed E-Mail, gewichtet schwerste, +2.5.
- _fbp-Cookie, +1.5.
- _fbc click ID, +1.5.
- Hashed Telefon, +2.0.
- IP plus User Agent, +1.0 zusammen.
- Name, Adresse, Zip, jeweils +0.1 bis +0.2.
Die meisten Shopify-Shops senden _fbp und IP nur über das clientseitige Pixel. Das landet bei 5,0 bis 5,5 EMQ. Mit serverseitigem CAPI und Advanced Matching erreichen Sie 8,0 bis 9,5.
Wie Sie EMQ verbessern
- Serverseitiges CAPI implementieren. Werbeblocker können den Server-zu-Server-Verkehr nicht blockieren.
- Ermöglichen Sie Advanced Matching. Senden Sie gehasht E-Mail, Telefon, Name und Adresse mit jedem Kauf.
- Verwenden Sie Identity Stitching. Verknüpfen Sie anonyme Sitzungen mit bekannten Kunden, sobald sie eine E-Mail eingeben.
Bei Layer Insights-Kunden verbessert sich der durchschnittliche EMQ innerhalb von 48 Stunden nach der Aktivierung um +2,8 Punkte. Die meisten gehen von etwa 5,2 bis 8,0+. Das ist eine bessere Optimierung, niedrigere CPMs und mehr Conversions aus dem gleichen Budget.