Qu'est-ce que la qualité du match d'événement?
Event Match Quality (EMQ) est un score de 0 à 10 que Meta assigne à chaque événement de conversion que vous envoyez via l'API Conversions. Google et TikTok ont des scores similaires. Le score indique à quel point la plateforme peut correspondre à un véritable utilisateur.
Un EMQ élevé (8+) signifie que la plate-forme sait à qui l'événement appartient, peut créditer la campagne et peut former l'algorithme. Un EMQ faible (inférieur à 6) signifie le contraire.
Pourquoi EMQ compte pour ROAS
Meta utilise l'apprentissage automatique pour décider qui voit vos annonces. Ce modèle s'entraîne sur vos données de conversion. Si 40 % de ces données sont manquantes ou de mauvaise qualité, le modèle s'entraîne sur une image brisée. Il en résulte des CPM plus élevés, des taux de conversion plus faibles et un algorithme qui ne quitte jamais l'apprentissage.
Pourquoi votre EMQ est probablement faible
- Des bloqueurs de publicités. 30 à 40% des utilisateurs de bureau bloquent les pixels de suivi.
- Mises à jour de confidentialité iOS. Depuis iOS 14,5 le Meta Pixel capture moins.
- Des identifiants manquants. De nombreux magasins envoient des événements sans email, téléphone, ou d'autres clés de match.
Ce qui compte pour un EMQ élevé
- Messagerie hashed, poids lourd, +2.5.
- _fbp cookie, +1.5.
- _fbc cliquez sur ID, +1.5.
- Téléphone hissé, +2.0.
- IP plus agent utilisateur, +1.0 ensemble.
- Nom, adresse, zip, +0.1 à +0.2 chacun.
La plupart des magasins Shopify n'envoient que _fbp et IP via le pixel côté client. Ça fait environ 5,0 à 5,5 EMQ. Avec le CAPI côté serveur et la correspondance avancée, vous atteignez 8,0 à 9,5.
Comment améliorer EMQ
- Mettre en œuvre le CAPI côté serveur. Les bloqueurs publicitaires ne peuvent pas bloquer le trafic serveur vers serveur.
- Activer la correspondance avancée. Envoyer un courriel hashed, téléphone, nom et adresse à chaque achat.
- Utilisez la rapprochement d’identités. Lier les sessions anonymes aux clients connus dès qu'ils entrent dans un courriel.
Parmi les clients Layer Insights, l'EMQ moyen améliore de +2,8 points dans les 48 heures suivant l'activation. La plupart passent d'environ 5,2 à 8,0+. C'est une meilleure optimisation, des CPM plus faibles, et plus de conversions du même budget.