Wat is Event Match Quality?
Event Match Quality (EMQ) is een score van 0 tot 10 die Meta geeft aan elk conversie-event via de Conversions API. Google en TikTok hebben vergelijkbare scores. De score zegt hoe goed het platform het event aan een echte gebruiker kan koppelen.
Een hoge EMQ (8+) betekent dat het platform weet bij wie het event hoort, de campagne kan crediten, en het algoritme kan trainen. Een lage EMQ (onder 6) is het omgekeerde.
Waarom EMQ telt voor ROAS
Meta gebruikt machine learning om te beslissen wie je ads ziet. Dat model traint op jouw conversiedata. Mist 40% van die data, of is die van lage kwaliteit, dan traint het model op een kapot beeld. Gevolg: hogere CPM, lagere conversie, en een algoritme dat learning niet verlaat.
Waarom je EMQ waarschijnlijk laag is
- Adblockers. 30 tot 40% van desktopgebruikers blokkeert trackingpixels.
- iOS-privacy. Sinds iOS 14.5 vangt de Meta Pixel minder.
- Ontbrekende identifiers. Veel stores sturen events zonder e-mail, telefoon of andere matchkeys.
Wat meetelt voor een hoge EMQ
- Gehashte e-mail, het zwaarst, +2.5.
- _fbp-cookie, +1.5.
- _fbc klik op ID, +1.5.
- Gehashte telefoon, +2.0.
- IP plus user agent, samen +1.0.
- Naam, adres, postcode, +0.1 tot +0.2 elk.
De meeste Shopify-stores sturen alleen _fbp en IP via de client-side pixel. Dat landt rond 5.0 tot 5.5 EMQ. Met server-side CAPI en advanced matching kom je op 8.0 tot 9.5.
Hoe je EMQ verbetert
- Implementeer server-side CAPI. Adblockers kunnen server-naar-server verkeer niet blokkeren.
- Zet advanced matching aan. Stuur gehashte e-mail, telefoon, naam en adres mee bij elke aankoop.
- Gebruik identity stitching. Koppel anonieme sessies aan bekende klanten zodra ze een e-mail invoeren.
Bij Layer Insights-klanten stijgt EMQ gemiddeld +2.8 punt binnen 48 uur. De meesten gaan van ongeveer 5.2 naar 8.0+. Dat is betere optimalisatie, lagere CPM, en meer conversies uit hetzelfde budget.