Een kanaal kan omzet groeien en tegelijk je marge onder druk zetten.
Feedkwaliteit, marketplace fees, advertising, fulfilment en productidentifiers horen in één beeld. Zo zie je welke kanaalomzet echt bijdraagt.
Marketplace orders hebben andere fees, fulfilment en advertentiekosten. Daarom worden ze apart berekend maar wel vergelijkbaar gemaakt.
Welke marketplace omzet is echt gezond?
Feeds bepalen zichtbaarheid. Fees en fulfilment bepalen of die zichtbaarheid iets waard is.
Welke producten missen feedkwaliteit?
Zie title, identifiers, category en disapproval issues.
Welke marketplace heeft echte bijdrage?
Leg fees, ads en fulfilment naast order margin.
Klopt productmapping overal?
Koppel SKU, barcode en EAN over webshop en marketplaces.
Samenbrengen · Verklaren · Beslissen
Website en marketplaces blijven apart waar economics verschillen en komen samen waar productidentiteit gelijk is.
Product identiteit
SKU, barcode en EAN verbinden hetzelfde product.
Feedkwaliteit
Rules, titles en missing fields worden per kanaal gecontroleerd.
Order economics
Fees, ad spend en fulfilment komen per order erbij.
Vergelijken
Zie waar hetzelfde product anders presteert per kanaal.
Vergelijk kanalen zonder hun kostenlogica plat te slaan.
Bol is geen webshoporder. Amazon is geen eigen webshop. De economics blijven apart zichtbaar.
| Kanaal | Unieke kosten | Belangrijk signaal |
|---|---|---|
| Webshop | Payment, shipping, fulfilment | Directe customer relatie |
| bol | Commission, label, ads | Marketplace contribution |
| Amazon | Fees, fulfilment, ads | Net contribution |
| Google feed | Visibility impact | Feed health en demand |
Feeds en marketplaces worden zo een commerciële intelligence laag.
Niet alleen controleren of producten live staan maar begrijpen wat ze opleveren.
Feed fixes
Prioriteer issues op omzet en demand impact.
Marketplace scale
Schaal alleen waar fees en ads gezonde contribution overlaten.
Assortiment
Bepaal welke SKU per kanaal commercieel het beste past.
Wat je vooraf wilt weten.
Moet dezelfde SKU overal exact dezelfde identifier hebben?
Idealiter wel maar mapping moet uitzonderingen aankunnen wanneer platforms andere velden gebruiken.
Kunnen marketplace ads bij omzet worden samengevoegd?
Ja. Spend en attributed revenue horen samen met organische marketplace omzet in één kanaalbeeld.
Verdiep de beslislogica.
Google Shopping feed-optimalisatie: het werk dat meer oplevert dan elke bid-wijziging
De meeste DTC-merken tunen buddets en laten de feed met rust. Titel, image, custom labels en disapprovals bepalen echter of je überhaupt kunt winnen. Dit is het werk dat telt.
Contributiemarge per kanaal: het cijfer dat je agency je niet toont
ROAS negeert COGS, payment fees, returns en shipping. Contributiemarge per kanaal vertelt of spend winst maakt of omzet koopt. Dit is het getal waarop je budget moet zetten.
True landed cost: de COGS-berekening die de meeste DTC-merken fout doen
Fabrieksprijs is niet je kostprijs. Freight, duty, inbound, packaging en krimp zitten ertussen. Het gat is vaak 30 tot 60%. Zonder echte landed cost liegt elke marge.
Zie welke kanalen omzet kopen en welke waarde bouwen.
Koppel marketplace orders, fees en productdata om dezelfde SKU eerlijk over kanalen te vergelijken.