Votre tableau de bord ne montre pas ce que fait le marché autour de vous.
L’intelligence marché ajoute prix, assortiment, visibilité et mouvements concurrentiels à vos performances internes. Vous pouvez ainsi distinguer un changement interne d’un changement de marché.
Une baisse de conversion ne vient pas toujours de votre site. Le prix du marché peut évoluer ou la visibilité des concurrents augmenter.
Que se passe-t-il autour de vous ?
L’intelligence marché évite de mal interpréter vos données internes.
Suis-je plus cher ou moins cher ?
Comparez prix et promotions sur des produits comparables.
Quels produits me manquent ?
Identifiez les écarts d’assortiment et les produits populaires ailleurs.
Qui gagne en visibilité ?
Rapprochez recherche, publicité et présence produit.
Réunir · Expliquer · Décider
Les données publiques du marché sont reliées à vos produits et catégories.
Rapprochement
Produits et catégories sont rendus comparables.
Analyse du marché
Prix, assortiment et visibilité sont suivis dans le temps.
Contexte
Les tendances internes sont rapprochées des changements de marché.
Action
Utilisez ces éléments pour les prix, l’assortiment et les campagnes.
Vos performances n’évoluent pas dans le vide.
Le contexte externe aide à choisir le levier sur lequel agir.
| Signal | Sans contexte | Avec l’intelligence marché |
|---|---|---|
| La conversion baisse | Problème de site | Écart de prix ou promotion concurrente visible |
| Un SKU ralentit | Essoufflement produit | Nouvelle offre concurrente visible |
| Le CPC augmente | Problème publicitaire | Pression concurrentielle visible |
| La demande augmente | Votre propre dynamique | Tendance de catégorie et part de marque |
Utilisez le contexte de marché pour choisir le bon levier.
Une baisse n’exige pas toujours une correction du site et une hausse ne vient pas toujours de votre campagne.
Tarification
Agissez lorsque le positionnement prix est réellement en cause.
Assortiment
Comblez les écarts lorsque marché et demande montrent une opportunité.
Marketing
Adaptez messages et dépenses à l’évolution de la pression concurrentielle.
What you want to know before you start.
S’agit-il seulement de comparer les prix ?
Non. Le prix est un signal parmi d’autres. Assortiment, visibilité et contexte de demande comptent aussi.
Le rapprochement produit est-il fiable ?
La fiabilité doit être visible. Une correspondance EAN exacte est plus solide qu’une simple ressemblance de titres.
Go deeper on the decision logic.
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Voyez si un changement vient de vous ou du marché.
Rapprochez intelligence interne et contexte de marché avant de modifier prix, assortiment ou budget.